V觀財報｜上半年游客花費2.73萬億，A股旅企吃到多少“肉”？

　　中新經(jīng)緯9月3日電 (王永樂 董湘依)上半年國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，A股上市旅游及景區(qū)公司吃到多少“肉”？

　　營收增近三成

　　盈利能力分化

　　文旅部數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

　　得益于國內(nèi)旅游市場火熱，相關上市公司業(yè)績整體增加。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，按照申萬行業(yè)分類，A股共有21家旅游及景區(qū)上市公司。截至目前，這21家公司均已發(fā)布2024年上半年財報。

　　數(shù)據(jù)顯示，21家公司整體營業(yè)收入為158.02億元，同比增加34.88億元，增幅為28.33%，歸母凈利潤合計10.83億元，同比增加1.26億元，增幅為13.19%。

　　中新經(jīng)緯注意到，雖然21家公司整體業(yè)績回升，但存在“旺丁不旺財”現(xiàn)象，且各家盈利能力分化。

　　營業(yè)收入方面，中青旅、眾信旅游、嶺南控股、宋城演藝均超10億元，分別為43.51億元、26.17億元、19.26億元、11.77億元。收入增速方面，15家公司實現(xiàn)正增長，其中眾信旅游同比增幅最大為230.25%；黃山旅游、麗江股份、張家界、天目湖、三特索道、西安旅游等6公司營業(yè)收入同比分別降0.39%、1.93%、2.87%、6.93%、8.35%、10.03%。

　　對于營業(yè)收入大幅增加，中新經(jīng)緯致電眾信旅游，相關工作人員表示，得益于旅游行業(yè)恢復較好，公司作為旅游行業(yè)頭部企業(yè)整體恢復不錯。中報數(shù)據(jù)顯示，眾信旅游上半年旅游服務實現(xiàn)營業(yè)收入25.97億元，同比增加229.71%。

　　營業(yè)收入降幅最大的西安旅游稱，商貿(mào)板塊較上年同期大幅減少。數(shù)據(jù)顯示，上半年，西安旅游商貿(mào)業(yè)收入為973.87萬元，同比下降85.13%。

　　歸母凈利潤方面，西藏旅游、桂林旅游、ST凱撒、云南旅游、張家界、西安旅游、曲江文旅等7公司上年出現(xiàn)虧損，占比達到三分之一；峨眉山A、黃山旅游、麗江股份、中青旅、天目湖、西域旅游、大連圣亞等7公司盈利收窄。

　　其中，營業(yè)收入最高的中青旅歸母凈利潤僅有0.73億元。中青旅表示，由于人工、折舊攤銷等成本費用同比增加的影響，歸母凈利潤同比下降31.84%。虧損額最高的曲江文旅稱，主要是本期應收賬款預期信用損失模型較上年同期發(fā)生變動，計提壞賬準備金額增加所致。

　　中央財經(jīng)大學副教授劉春生對中新經(jīng)緯表示，“旺丁不旺財”可能因為市場競爭加劇，旅游企業(yè)出臺優(yōu)惠措施，如免門票或者半價門票等，導致了利潤率下降。

　　針對該問題，劉春生給出三點建議。一是旅游企業(yè)要注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量，通過差異化競爭提高客戶滿意度和忠誠度，從而提升盈利能力。二是要加強成本控制，在保障服務質(zhì)量前提下，合理控制成本，減少不必要開支，提高運營效率。三是拓展收入來源，積極開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和服務，以多元化收入應對市場變化。

　　對于上市公司在盈利方面出現(xiàn)的“溫差”，劉春生認為是市場競爭的必然結果。在旅游市場復蘇過程中，不同企業(yè)由于自身實力、市場定位、營銷策略等方面的差異，可能會導致盈利出現(xiàn)分化。

　　世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇對中新經(jīng)緯表示，一方面，從2024年旅游上市公司中報能看出，旅游消費回歸理性的趨勢很明顯。業(yè)績增長的主要以綜合性景區(qū)為主，純渠道以及單一觀光類、傳統(tǒng)星級酒店類的上市公司業(yè)績呈下滑態(tài)勢。由于消費碎片化、小額化、關注性價比，雖然營收增加、消費頻次增多，但利潤同比增幅不及預期：第二，旅游市場傳統(tǒng)產(chǎn)品也在轉型，從傳統(tǒng)的旅行社渠道、觀光產(chǎn)品，慢慢地轉向品質(zhì)更高的休閑度假產(chǎn)品以及社交媒體化營銷、分銷，線上OTA等也擁抱新媒體變化，未能創(chuàng)新及做出改變的旅游企業(yè)、渠道會面臨更大壓力。

　　北京工商大學文化和旅游發(fā)展研究院副院長、副教授、博士生導師鄭姚閩指出，產(chǎn)品開發(fā)要強化跨界思維、互換用戶基礎和推動虛實結合�！巴�丁”是長期的，“不旺財”是短期的，在產(chǎn)品迭代優(yōu)化和供需精準匹配的基礎上，實現(xiàn)“旺丁又旺財”。

　　旅游市場活力不斷增強

　　近日，多家在線旅游平臺發(fā)布的暑期旅游報告顯示，旅游市場活力不斷增強。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期消費者人均預訂量、人均消費金額同比雙雙提升，延續(xù)了“五一”、端午態(tài)勢，追求深度體驗的趨勢更加明顯。

　　途牛的報告指出，進入7月后，今年暑期旅游市場熱度迅速升溫，并從7月中旬開始迎來出游高峰。出游高峰期一直持續(xù)到8月中下旬，即使臨近暑期尾聲，用戶出游熱情依舊旺盛。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，今年暑假旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預訂量增幅跑贏大盤。

　　鄭姚閩表示，上市公司布局縣域文旅時，至少要注意以下幾點：一是文化要保真，在維持現(xiàn)有遺存的基礎上保持文化原真性；二是模式要創(chuàng)新，在現(xiàn)有景區(qū)、場館等消費空間的基礎上強化合作共贏；三是特色要做強，在小而美的基礎上深耕精而細；四是服務要做優(yōu)，在做好內(nèi)功的基礎上滿足消費者高峰體驗；五是眼光要長遠，避開急功近利、千店一面，沉淀特色精華。

　　劉春生給出三點建議，第一個要深入調(diào)研市場，為精準定位和市場開發(fā)提供依據(jù)。第二要挖掘地方特色，縣域旅游應該注重挖掘地方特色和文化內(nèi)涵，打造獨具魅力的旅游產(chǎn)品和體驗項目，吸引游客并提升競爭力。第三要加強合作聯(lián)動，與當?shù)芈糜螀f(xié)會等組織加強合作。

　　“聚焦細分市場，提升產(chǎn)品品質(zhì)與性價比，創(chuàng)新體驗內(nèi)容并優(yōu)化服務。”王笑宇這樣建議。

　　另外，游戲《黑神話：悟空》近日爆火帶火了山西旅游，中青旅、眾信旅游等相繼在互動平臺對相關問題進行了回復。

　　中青旅表示，公司旅行社板塊銷售多款山西旅游產(chǎn)品，行程2至6日不等，涉及懸空寺、五臺山、佛光寺、應縣木塔、云岡石窟等精華景點。

　　眾信旅游稱，公司持續(xù)關注相關行業(yè)動態(tài)，并將根據(jù)市場情況綜合考量是否布局相關業(yè)務。

　　對于旅游業(yè)IP流量效應，劉春生表示，更重要的是要有后續(xù)，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還要繼續(xù)打造新的IP，同時，也要挖掘旅游景點自身魅力和潛力。

　　談及文旅市場前景，劉春生認為，隨著旅游市場不斷復蘇和消費升級，文旅市場前景依然廣闊。文旅市場需要更加注重品質(zhì)和體驗的提升，同時，科技應用也會為文旅市場帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展機遇。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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