V觀財報｜周大生上半年銷售費用增幅大：與自營店開店等有關(guān)

　　中新經(jīng)緯8月29日電 周大生珠寶股份有限公司(下稱“周大生”)29日披露投資者關(guān)系活動記錄表，其中就銷售費用增長較大、串珠類產(chǎn)品是否會影響公司調(diào)性等進行了回應(yīng)。

　　具體來看，有投資者提問稱，上半年銷售費用端有比較大的增長，對凈利潤帶來一定拖累，公司是如何考慮費用投入和短期利潤影響的平衡？

　　周大生對此表示，銷售費用上半年影響比較大的兩個因素主要與自營店開店和廣告宣傳有關(guān)。

　　該公司提到，其中，自營店的戰(zhàn)略定位是打造零售標(biāo)桿店，補強相對弱勢區(qū)域，因此在過去一年多公司加大了對自營店開店的投入。在目前這樣一個階段，接下來自營店開店速度會趨緩，公司會將重點轉(zhuǎn)向提升自營店的店效，因此自營店相關(guān)的銷售費用會出現(xiàn)放緩跡象。

　　廣告宣傳費用的增加主要體現(xiàn)在兩個方面，一個是公司與優(yōu)質(zhì)版權(quán)和IP的合作；一個是品牌加強了to C的營銷，并且面向消費者的推廣和宣傳會持續(xù)加強。從長期維度講，要真正成為消費者喜愛的品牌，從偏渠道型轉(zhuǎn)型升級偏品牌型，這也是必經(jīng)過程。

　　中新經(jīng)緯注意到，周大生半年報顯示，公司上半年銷售費用總額5.29億元，同比增長32.96%。

　　有投資者提問，自營門店利用串珠產(chǎn)品來打造零售標(biāo)桿，是否會影響品牌的調(diào)性？

　　周大生對此表示，串珠類產(chǎn)品只是起到一個補充作用、引流作用，可以提高客戶在門店的停留時長，對銷售起到幫助。公司要做的是如何接住消費力、購買力下降的客群，不能以某一品類來定義公司的品牌調(diào)性，重要的是要通過產(chǎn)品去滿足消費者的各種需求。在投入產(chǎn)出比方面，公司會在開店和關(guān)店上更加謹(jǐn)慎，對直營體系進行改善，之后可以看到直營體系釋放出的亮點。

　　此前，8月27日，周大生披露2024年半年度報告。公司上半年實現(xiàn)營收81.97億元，同比增長1.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.01億元，同比下降18.71%。周大生表示，報告期，外部經(jīng)濟環(huán)境因素增加了消費者不確定性預(yù)期，消費者逐步回歸理性消費，消費預(yù)期更加謹(jǐn)慎，對珠寶首飾等可選消費品的購買意愿有所下降，春節(jié)后黃金價格快速上漲，疊加節(jié)后的消費動力衰減效應(yīng)，使得珠寶首飾消費市場進一步承壓。

　　二級市場上，周大生29日低開高走，截至發(fā)稿漲0.97%，年內(nèi)累跌28.09%，總市值114億元。(中新經(jīng)緯APP)